Il n’est pas toujours simple de faire le tri face à l’abondance de propositions technologiques qui affluent sur le marché de la recherche de données. Beaucoup d’entre elles ne constituent qu’une aide partielle et ne sont pas complètement adaptées aux marchés de l’innovation. Cependant, au-delà de toute prouesse technologique novatrice, il est important de privilégier des solutions qui s’attaquent véritablement aux problèmes des consultants en innovation et qui facilitent la mise en place d’une méthodologie simplifiée et efficace.
Digitaliser la recherche d’insights marché
Si la digitalisation n’est pas nouvelle pour les consultants en innovation, elle reste cependant utilisée de façon assez ponctuelle, comme solution confortable d’assistance aux petites tâches manuelles. Digitaliser la recherche d’insights marché constitue une avancée majeure dans le secteur du conseil. Il s’agit d’utiliser la puissance du web pour trouver, identifier, contacter et interroger de façon systématique, les professionnels cibles des marchés afin d’en recueillir automatiquement des avis qualifiés.
Paradoxalement, cette réponse ultra technologique aux problématiques actuelles de récolte d’insights, favorise des Tests Marchés réalistes et proches du terrain. L’objectif d’utiliser de tels outils innovants reste de privilégier et de simplifier les rencontres humaines et la confrontation au réel, afin d’accéder à toujours plus de représentativité.
La digitalisation offre de nombreux avantages aux consultants dans le cadre de Tests Marchés.
Cibler le monde entier
La digitalisation de la récolte d’insights permet de recueillir des avis qualifiés sans barrières géographiques, indispensables dans le contexte concurrentiel actuel. Les consultants peuvent ainsi plus facilement, découvrir des territoires propices au développement des projets innovants et ont accès aisément aux contraintes légales qui s’intensifient sur les territoires.
Travailler en temps réel
L’instantanéité est au coeur des défis des Tests Marchés aujourd’hui. Au-delà d’un gain de temps indéniable, elle donne lieu à une interaction, un partage et une mise à jour de connaissances constante entre les consultants et les répondants.
Travailler avec des répondants engagés
L’intérêt des professionnels interrogés pour le projet innovant en question est primordial pour favoriser une participation et un avis de qualité. Utiliser la digitalisation pour récolter des insights qualifiés permet de filtrer naturellement les experts selon leurs affinités avec les innovations proposées et d’assurer des synergies créatrices de valeur pour le futur des innovations.
Réduire les taux d’erreur
Ces outils ont en commun la capacité performante de favoriser l’exactitude à la fois des processus et des informations recueillies grâce à ces processus. Dans le cadre de la récolte d’insights, ils atténuent le grand nombre de variables inhérentes à toute étude et dans un même temps, satisfont le besoin d’authenticité des clients.
Automatiser et simplifier le processus de réalisation des Tests Marchés
Si l’automatisation des processus de recueil d’insights marché apporte de multiples avantages, elle a pour impact direct de révolutionner la méthodologie de réalisation des Tests Marchés, en la rendant automatiquement plus disciplinée et plus simple à mettre en place. Les étapes opérationnelles sont facilitées et la qualité globale de réalisation et de restitution des études s’en voit nettement améliorée. Les consultants en innovation ont la possibilité d’atteindre de nouveaux objectifs très concrets et de favoriser un déroulement d’étude fluide. Qu’est-ce qui évolue réellement ?
Cette nouvelle méthode de récolte d’insights a des répercussions positives tout au long du processus de réalisation des études.
Améliorer la présentation du concept des produits innovants
Cette étape cruciale est largement optimisée grâce à l’automatisation. En effet, une accroche de présentation bien cadrée qui expose clairement et simplement le projet innovant, constitue un atout pour convaincre et inciter les bons professionnels à réagir aux projets innovants.
Alléger la phase de production de ses tâches chronophages
Une phase de production allégée de ses tâches à faible valeur ajoutée permet aux consultants de réaliser un nombre d’entretiens qualificatifs plus importants, et ce dans de meilleures conditions. Non seulement l’identification et le contact des professionnels ne nécessite plus de temps, mais les entretiens réalisés par écrit et non plus par téléphone permettent aux répondants plus de possibilités d’expression et engendre plus de qualité.
Préserver un suivi et une restitution de qualité
Un suivi systématique rendu possible par l’automatisation permet de rassurer les porteurs de projets innovants sur la bonne avancée de l’étude. Traditionnellement, les comptes-rendus des Tests Marchés sont restitués sous forme de textes pas toujours compréhensibles facilement. Le processus d’automatisation les remplace par un rapport synthétique et concis qui constitue une synthèse lisible, graphique et visuelle, beaucoup plus abordable et à même de sécuriser les clients.
Innover n’est plus une option
Le marché du conseil se porte plutôt bien actuellement, mais la concurrence est et sera toujours plus rude. Il est essentiel pour ceux qui cherchent à garder ou prendre de l’avance d’intégrer les solutions technologiques sont aujourd’hui disponibles.
